兴趣消费成银发经济市场探索激活新潜能

伴随我国老龄化进程的深化，银发经济已成为扩大内需的重要增长极。目前，我国银发经济规模大概在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%左右。到2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右，占GDP比重约10%。在需求侧，老年人的消费需求正从基础物质层面，转向精神文化、健康管理等更高层次领域，兴趣培训、文化娱乐等细分赛道的市场需求持续旺盛。在供给侧，国家层面密集释放政策红利，为银发经济发展划定清晰航向：《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（国办发〔2024〕1号）作为我国首份聚焦银发经济的专项政策文件，明确提出推动银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展；而《提振消费专项行动方案》则针对性部署“优化‘一老一小’服务供给”重点任务，进一步强调要激活并释放银发消费市场的巨大潜力。

2025年以来，国家将"扩大内需"作为经济发展核心战略，明确把握消费从"商品为主"向"商品与服务并重"的结构性变化，培育壮大养老服务消费新增长点。政策导向与市场需求形成共振，推动银发经济从“基础保障”向“品质享老”加速转型，核心命题聚焦于如何通过高质量供给激活银发群体的新质消费力与社会价值创造力。在此过程中，一批深耕银发兴趣服务赛道的市场主体持续探索，其中兴趣岛的实践颇具代表性，其构建的“兴趣驱动-服务升级-价值再造”闭环，成为这一转型趋势下的市场化实践案例之一。

兴趣消费崛起：银发经济从“养老”向“享老”转型

当前，银发群体消费需求已从物质满足向精神富足加速跃迁，兴趣消费成为重要突破口。市场观察发现，针对中老年高频精神文化需求的服务供给持续扩容，形成了涵盖手机摄影、中式瑜伽、武当太极、声乐戏曲等多元品类的教育服务体系。从市场实践来看，部分平台已形成规模化服务能力，其中兴趣岛的探索颇具代表性，其构建的30门主流兴趣课程体系中，21门课程学员数量位居全国前列，注册用户突破3500万，覆盖全国400余座城市，多款课程凭借精准的需求匹配获得广泛认可，印证了银发兴趣消费市场的巨大潜力。

值得关注的是，银发兴趣服务的创新探索已突破单一线上模式，呈现“线上深耕+线下延伸”的融合趋势。在广州首届银龄艺术季等政府主导的银龄文化活动中，不少市场机构积极参与，其中兴趣岛作为该活动唯一指定在线兴趣学习行业合作单位，不仅提供专业师资指导，还打造了沉浸式线下课程体验空间，让唱歌、太极等兴趣课程直接走进社区场景。同时，AI技术的融入正在重构适老化服务生态，兴趣岛就通过AI实现了课程纠偏、智能陪练等功能，构建起标准化服务闭环，有效提升了服务的便捷性与安全性，这一模式精准呼应了政策中“促进服务消费场景创新、业态融合”的要求，推动传统养老需求升级为多元化享老消费体验。

价值再造：银发群体从“消费主体”到“创造主体”跨越

兴趣服务的深化，正推动银发群体实现从“被服务者”到“价值创造者”的身份转型，这一变化也呼应了国家“开发老年人力资源”的政策导向。在各类兴趣服务平台搭建的社群交流、成果展示渠道中，银发群体的创造力不断释放：摄影爱好者经系统学习后成为专业平台签约供稿人，太极学习者自发组织社区交流会带动同龄人共同习练，形成“学习-实践-传播”的良性循环。这种以兴趣为纽带的价值再造，让“老有所为”有了更丰富的市场化实现路径。

兴趣岛数十学员在公园共同习练武当太极

这类探索也受到政府部门关注。2025年12月，相关部门在调研中指出，银发兴趣服务领域的创新实践，为银发经济高质量发展、构建适老化学习生态提供了可借鉴的路径，是积极响应国家老龄化战略的具体体现。业内人士认为，通过兴趣赋能激活银发群体的社会价值，不仅能丰富老年生活内涵，更能为银发经济注入持久动力，契合全龄友好型社会建设的整体方向。

自律引领生态：构筑银发消费信任基石

面对银发经济起步阶段可能出现的市场失范问题，兴趣岛尝试以自律建设推动行业良性生态。2025年，其发布了《在线兴趣学习“九不做”服务倡议》，明确反对虚假宣传、诱导消费等行为，并配套了相应的服务保障机制。这种将用户权益保护前置的做法，契合了国家规范银发经济发展、保护老年消费者权益的政策导向，呼应了"优质优价、良性竞争"的市场建设要求，也为行业规范化发展提供了有益参考。

新质生产力视角下银发经济破局路径明晰

从新质生产力发展视角审视，银发兴趣服务领域的探索本质是“投资于人”的创新实践——通过精准服务激活银发群体的潜能与创造力，将庞大的银发人口从潜在压力转化为现实的消费资本与人力资源。这一探索为银发经济破局提供了关键启示：银发经济的高质量发展，既需要《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》所构建的顶层设计支撑，也离不开市场主体对需求的精准把握与模式创新，更需要政策与市场形成合力，推动资源优化配置。

前瞻2026年，随着政策红利持续释放与市场供给不断优化，银发经济将加速向“事业产业协同发展”转型。业内普遍认为，满足老年人高层次精神文化需求的市场化路径具备可持续性，“兴趣驱动+科技赋能+价值再造”的融合模式，将为养老、文旅、教育产业融合发展提供重要方向。让老年人过上有品质、有乐趣、有创造的晚年生活，不仅是家庭福祉所在，更是扩大内需、增进社会活力的核心一环，需要更多市场力量立足长期、稳健探索，共同耕耘银发经济高质量发展的新蓝海。