万亿蓝海市场，解锁老齡化时代的黄金赛道

随着我国人口老龄化进程加速，银发经济正迅速崛起为一个充满巨大潜力的消费市场。截至2024年底，我国60岁及以上老年人口已超  2.9亿  ，占总人口比重超过  20%  ，其中低龄健康老年人超过1亿人。

作为银发经济的重要组成部分，康养旅居消费规模超过  2万亿元  ，占银发经济总量近20%，并保持每年  15%-20%   的高速增长，显著高于传统旅游行业。这个万亿级市场正为投资者和企业带来前所未有的招商机遇。

一、银发经济：正在崛起的消费新蓝海 

银发经济涵盖为老年人提供产品和服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和。  不再局限于传统养老  ，而是扩展到健康、旅游、教育、文化、金融等多元领域。

老年消费观念正在发生深刻变革：现代老年人  消费能力更强  、  需求更多元  ，从基本生活保障向品质生活转变。他们追求健康、快乐、社交和自我实现，消费模式正从"生存型"向"  享受型  "转变。

政策支持力度持续加大：从中央经济工作会议明确提出"积极发展银发经济"，到国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，一系列政策为银发经济发展提供了坚实支撑。

二、三大产业跨界融合的创新模式 

1. "医疗+康养+旅游"模式 

这种模式将医疗资源、康养服务和旅游体验有机结合，成为银发经济中  技术含量最高、附加值最大  的领域。

 典型案例  ：海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区作为全国唯一的"医疗特区"，2024年1-8月接待医疗旅游人数  26.23万人次  ，同比增长  100%  。已累计引进特许药械超  440种  ，涵盖罕见病、肿瘤、眼科等七大特色核心专科。

2. "文化+旅游+康养"模式 

各地挖掘本土文化资源，打造具有文化内涵的康养旅居产品，满足老年人  精神文化需求  。

 典型案例  ：汉中市依托两汉三国文化资源，开发古汉台、石门栈道等景点，打造"汉颂""天汉传奇"实景演出，成为网红打卡点；同时创建国家级羌族文化生态保护区，推出"寻味汉中非遗"等特色康养线路。

河南省温县陈家沟景区则依托太极拳文化打造"太极+康养"模式，融合传统武术教学与康养旅居，  每年吸引超万名老年人参与太极拳培训  。

3. "民宿+康养"模式 

民宿行业正在积极适老化转型，打造适合老年人长期旅居的康养民宿集群。

 典型案例  ：汉中留坝县培育出"道班宿""楼房沟""秦岭宿集"等特色旅居康养民宿品牌。楼房沟民宿全面开展适老化改造，免费配备血压仪、助行器等适老器具，  年接待银发游客超3万人次  ，直接带动  100余个  就业岗位。

三、成功地区的实践经验与创新举措 

1. 湖州：长三角旅居康养样板 

湖州市抢抓银发经济发展先机，立足区位、生态、人文和交通优势，推动形成"  养老+  "多业态融合发展新格局。

●  跨区域合作  ：与上海、安徽黄山等地战略合作，以资源共享、标准互认的方式搭建跨区域康养服务网络

●  交通赋能  ：沪苏湖高铁开通后，30分钟到上海、60分钟到南京和苏州，90分钟内到达长三角任意城市，把"交通红利"变为"旅居流量"

●  服务创新  ：长兴县水口乡探索旅居康养包吃、包住、包接、包送、包玩的"  五包  "服务模式，2024年承接旅居游客近  300万人次  ，其中上海老年人占比超八成

2. 汉中：全要素整合的发展模式 

汉中市将发展银发经济和旅居康养产业作为推动经济转型升级的重要引擎，2025年1至7月接待旅居康养老人  1120万人次  ，实现收入  76.5亿元  ，同比增速达  18.6%  。

●  政策支持  ：专设养老产业科并落实编制3名，确保工作有人抓、有人管；对民办养老机构新建和改扩建床位分别给予每张4000元、3000元建设补贴

●  产业融合  ：推动"文旅+康养"、"民宿+康养"、"农业+康养"、"森林+康养"、"医疗+康养"、"体育+康养"六大融合模式

●  适老化改造  ：全市30余家康养基地投入超500万元开展适老化改造提升；龙头山景区通过安装电梯、防滑改造等措施，银发游客占比提升至  35% 

四、招商机遇与投资方向 

1. 适老化产品开发 

聚焦老年人健康需求，开发智能养老设备和智能家居设备，如站立式推车、智能手表、智能药盒、智能床垫、智能马桶等，实现对老年人的健康监测和安全预警。

同时关注老年人精神需求，研发智能聊天机器人等产品，为代际沟通提供便利，在老年人独处时发挥精神陪伴作用。

2. 智慧养老科技 

推进互联网、大数据、人工智能、5G等信息技术和智能硬件在旅居养老领域的深度应用。探索康复辅助器具、健康监测产品、养老监护装置、服务机器人、日用辅助用品等适老产品在养老和旅游的多场景试点试用。

设立24小时智能健康服务站，利用大数据技术，将老年人与服务提供者双方信息进行汇总，依托互联网实现银发群体线上平台下单，线下享受综合性养老服务。

3. 康养基地建设 

投资建设集旅游、娱乐、医疗、康复于一体的综合性养生旅游景点，打造"旅游+养生"的养老服务模式。可以依托自然资源禀赋与地域文化特色，打造差异化康养产品体系。

目前全国已建成  国家森林康养基地超过200家  ，江苏泰州医药城、贵州赤水河等康养示范基地成功运营，验证了康养旅居模式的可持续性和银发市场的消费潜力。

4. 专业服务培训 

发展老年教育，借助互联网技术开设老年网络教育课程；培育银发经济人才队伍，鼓励养老、保健、文化和娱乐等领域的龙头企业加强与培训机构、高校的对接，提升银发经济各个领域的产品和服务专业水平。

建立分级分类的培训认证体系，将老年急救技能、康养技能和心理疏导作为基础必修课程，同时开发专业培训模块，为进修学员提供对口就业岗位。

五、如何把握银发经济招商机遇 

1. 精准定位目标市场 

细分银发市场、亚健康群体及品质生活追求者的需求，做好银发市场精准定位与康养产品差异化开发。根据不同健康状况和经济水平的老年人，建设兜底保障型、普惠支持型、完全市场型三类养老机构，满足差异化需求。

2. 整合跨行业资源 

推动"康养+旅游+教育+医疗"多业态融合，形成"  内容—场景—服务—衍生  "的闭环商业模式，提升产业链附加值。整合健康养生、养老休闲、文化体验等多元功能，打造复合型消费经济。

3. 构建全产业链生态 

银发经济招商不应局限于单一环节，而要着眼于构建完整产业链生态。从产品研发、制造到服务提供、平台运营，每个环节都蕴藏着投资机会。

特别是要关注"  银发经济主题商业综合体  "的创新模式，以打造老年消费集聚地、老年"圆梦"首选地等为目标，发展慢行特色街区和家门口的银发经济主题商业综合体。

结语 

银发经济是一片广阔的蓝海市场，养老、健康、旅游三大产业的跨界融合正创造出前所未有的投资机遇。成功的关键在于  精准把握老年需求  、  推动产业深度融合  、  提供专业化服务  ，并善用政策支持。

未来十年将是银发经济发展的黄金期，那些能够提前布局、创新模式、打造品牌的企业将占据先发优势，在这个万亿级市场中赢得主导地位。