中国老龄协会相关负责人解读银发消费现状与趋势

　近年来，银发经济持续升温，但银发消费究竟呈现怎样的图景？2025年，中国老龄协会开展专项调查，覆盖10个省市、10个消费领域、73种消费项目。在调查基础上形成的《银发消费的现状与趋势——中国老龄协会基于银发消费专项调查的数据分析》显示，银发消费需求潜力巨大，各领域热度分化明显，传统消费仍居主体地位，新兴领域正逐步起势，线上消费加速渗透，线下消费仍是主流，消费理念理性务实且预期偏向谨慎。

　　这份报告的意义，不仅在于用数据勾勒出备老及银发群体的消费画像，更为政策制定者、市场从业者提供了读懂这片“蓝海”的坐标。围绕调查的初衷、内容及核心发现，中国老龄协会相关负责人进行了解读。

　　这位负责人介绍说，近两年，银发经济成为高频热词，银发经济的核心问题就是银发消费。为掌握我国银发消费的最新情况，2025年，中国老龄协会在北京、辽宁、上海、江苏、浙江、湖北、广东、重庆、四川、陕西等10个省份31个地市的56个县（市、区），通过入户调查方式，面向6117名50周岁及以上备老和银发群体，组织实施银发消费专项调查。

　　本次调查的内容涉及备老及银发群体的消费需求、消费经历、消费理念、消费能力等多个方面，主要涵盖银发消费的10个重要领域，分别是：功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生、文体娱乐、金融产品、居家适老化改造、智慧产品、居家社区服务、教育培训、抗衰老产品及技术。

　　总的来看，银发消费各领域热度存在一定差异。从备老及银发群体自述的需求和消费看，功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生处于第一梯队，需求比例在70%左右；文体娱乐、金融产品、居家适老化改造处于第二梯队，需求比例在30%—50%之间；智慧产品、抗衰老产品及技术、居家社区服务、教育培训处于第三梯队，需求比例大多低于30%。总体上看，绝大部分需求明显高于消费，这也表明我国备老及银发群体消费潜力巨大，需求有待进一步满足。

　　本次调查数据显示，备老及银发群体通过电商平台的消费已经和在社区门店/便利店消费比例比较接近，均在40%左右，同时，通过大型商场/超市、农贸市场/大集等线下场景消费的比例还都很高，均超过70%。总的来看，线下购物还是当前我国备老及银发群体消费的主流方式。

　　通过调查备老及银发群体对四种不同消费理念的认同程度，从中发现，备老及银发群体消费理念整体以理性、务实为主。其中，倾向“自我需求优先”，即认同“先保障自己的健康养老开支，有余力再支持子女”的占58.3%；倾向“代际平衡”，即认同“合理分配开支，兼顾自身生活品质与子女需求”的占21.8%；倾向“储蓄防御”，即认同“减少非必要消费，尽可能多储蓄以备突发风险”的占9.0%；倾向“家庭责任主导”，即认同“宁愿缩减个人消费，也要为子女/孙辈提供教育、购房等支持”的占8.7%。