畅通老年人需求释放堵点　助力银发经济发展

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，对未来五年发展作出顶层设计和战略擘画。《建议》明确提出要积极开发老年人力资源，发展银发经济。随着人口和经济进入新常态，发展银发经济既是增进老年人福祉、积极应对人口老龄化的具体实践，也是培育发展经济新动能的重要抓手。随着人口老龄化向纵深发展，老年人口规模持续增长，其资本禀赋和思想观念也发生显著变化，消费观念和消费能力有了较大提升，但是老年人的实际消费却较为低迷，老年人需求释放仍面临诸多梗阻。

当前，老年人需求释放不畅，主要源于需求快速迭代、供给结构粗放和供需匹配渠道不健全。一是老年消费需求升级趋势明显。随着新中国成立后第二次婴儿潮一代陆续步入老年期，一个消费能力更强、消费观念更新的老年群体正推动老年人的消费需求从生存型向享乐型的品质化升级。二是银发产业供给结构仍显粗放。当前，我国银发产业尚未充分回应老年人消费需求升级的趋势，传统业态细分不足、新兴业态关注不够。三是供需匹配渠道尚不完善。消费渠道是否畅通，直接影响老年人消费意愿的释放。目前，我国银发消费市场中线上和线下的消费渠道建设尚不成熟，需求侧和供给侧存在“双向盲区”：老年人缺乏了解新产品与服务的有效途径，企业也未把握老年人的真实需求。

畅通老年人需求释放堵点，应从需求识别、产业升级和渠道建设三方面协同发力。一是识别老年消费需求及其动态性。积极利用人工智能、大数据等技术手段，深入调研老年群体的消费结构、类型特征与发展趋势。二是推动银发产业向精细化、品质化和品牌化转型。应紧跟老年人消费升级趋势，前瞻性布局银发产业链。在巩固生活照料、健康护理等传统业态的同时，积极培育抗衰老、老年旅游、老年教育等新兴业态。三是构建线上和线下融合的消费渠道。一方面，加快推进数字适老化改造，可在主流电商平台设立老年消费专区；另一方面，可依托现有社区养老服务设施和社区嵌入式养老服务网点，打造集体验、咨询、销售于一体的线下一站式消费平台。

面对老年群体的结构性变迁，银发经济挑战与机遇并存。发展银发经济是一项系统工程，需要做好政策引导、服务保障和要素支撑，久久为功，方可实现银发经济持续繁荣。

作者：刘轶锋，南京林业大学人文社会科学学院