康养旅游助力区域经济转型

康养产业迈入黄金发展期：需求驱动与业态融合下的新机遇

在健康意识普遍提升与人口老龄化进程加速的双重背景下，我国康养产业规模持续扩大，正迎来快速发展的重要阶段。数据显示，2023年康养市场规模已达8万亿元，消费者年均康养花费增幅达9%；预计到2025年市场规模将增至9.5万亿元，2030年有望接近15万亿元。在政策支持与市场需求的双轮驱动下，康养经济已步入黄金发展期。

居家康养服务成为重要方向

随着老龄化程度加深，居家康养服务成为解决养老痛点、满足巨大需求的关键领域。以北京一位高龄帕金森患者为例，通过上门康复服务制定个性化训练计划，其肢体活动能力得到显著改善。老年人群体普遍存在维持自主生活与获得专业照护的双重需求，由此催生了包括慢病管理、术后康复、认知症照护、助浴助洁等在内的多元居家服务。据平台数据，近一年来“老人助浴”搜索量同比增长120%，相关订单量增长超过85%。在多项养老政策激励下，专业居家康复、营养指导等服务订单呈现翻倍增长，切实拉动消费并缓解居家养老难题。

业态融合推动产业生态化发展

康养产业具有天然融合属性，与医疗、养老、文旅、体育、文化等多领域深度交织，逐步从单一服务向平台化、生态化模式转型升级。行业报告显示，当前康养产业结构中，中医药康养、康养旅游、医疗康养占据前三。其中，康养旅居作为一种融合健康管理与休闲居住的新生活方式，受到越来越多老年人青睐，部分养老社区已实现全国多地“候鸟式”旅居服务，累计接待达数十万人次。预计“十四五”末，我国老年人口将超3亿，其中低龄健康老人达1亿以上，将为康养旅居等融合型消费带来持续增长动力。

康养旅游助力区域经济转型

康养旅游作为产业融合的重要载体，正成为区域经济转型升级的新引擎。当前，康养旅游主要涵盖医疗、生态、文化、运动等类型，一批依托自然与文化资源的康养目的地逐步形成。在国家《“健康中国2030”规划纲要》引领下，多地积极建设康养旅游示范区，超过十个省份将康养旅游目的地纳入发展目标。然而，行业仍面临产品同质化、体验深度不足等问题，需进一步围绕不同年龄与健康状态的需求，提供定制化、针对性强的服务，推动康养旅游实现健康、可持续发展。

展望：系统化支撑与内容创新是关键

康养产业的繁荣不仅源于市场需求，也离不开政策体系的持续完善。未来产业高质量发展需继续强化跨领域整合，推动服务从“单点供给”向“一站式生态”升级。同时，应注重内容创新与服务质量提升，避免概念空泛，真正围绕人的全生命周期需求，构建具有黏性、可信赖的康养服务体系，从而释放银发经济的长期增长潜力。