银发消费新局：从刚需释放到品质升级(3)

03 品质升级：银发经济的未来趋势

“随着‘新老年’群体的崛起，银发消费正在从‘被动接受’转向‘主动选择’，从‘满足基本需求’转向‘追求品质生活’。”党俊武表示，未来10年，我国将迎来退休高峰，这批“新老年”群体具有更高的文化水平、更强的消费能力和更开放的消费观念，将推动银发经济进入品质化、多元化、个性化的发展新阶段。

抖音电商相关负责人观察到，银发群体的消费行为正在发生深刻变化：越来越多老年人开始通过短视频、直播了解产品，主动参与“种草”“拔草”；他们不再只关注价格，更看重产品的设计感、舒适度和品牌口碑；在消费场景上，“旅游+养老”“兴趣+社交”等复合式消费需求快速增长。2026年以来，平台上“老年旅游”相关搜索量同比增长187%，“老年大学课程”成交额同比增长213%。

“未来银发经济的竞争，核心是‘懂老人’的能力竞争。”张莉认为，企业需要深入研究老年群体的生理特征、生活习惯和心理需求，打造真正“好用、易用、爱用”的产品和服务。比如，针对老年人视力下降的问题，开发大字体、高对比度的智能设备；针对老年人行动不便的问题，提供上门服务、远程协助等配套支持。

党俊武指出，未来银发消费市场将呈现三大趋势：一是“预防型消费”成为主流，越来越多老年人愿意为健康管理、功能维护提前投入；二是“场景化消费”快速崛起，围绕居家养老、社区养老、旅居养老等场景，形成“产品+服务+生态”的一体化解决方案；三是“代际消费”融合加深，子女为父母购买产品的同时，也会带动老年人接受新的消费理念和方式。

“银发经济不是‘夕阳经济’，而是充满活力的‘朝阳经济’。”党俊武表示，随着政策支持力度的加大、市场供给的优化和消费观念的转变，银发经济将成为我国经济增长的重要动力，为老年人创造更有品质、更有尊严的生活。