在北京市丰台区青塔街道的社区养老服务驿站里，64岁的王先生刚刚体验完中医理疗服务，用养老助残卡享受补贴后，他准备顺路在驿站内的老年助餐点打包晚餐。“年纪大了，更懂得要对自己好一点。”王先生边挑选菜品边说。这个驿站不仅提供日常照料、康复护理，还组织了旅游咨询和法律服务，像他这样定期光顾的老年人已不在少数。

王先生的故事并非个例。近年来，随着中国老龄化进程加速，一个以老年人为核心的庞大消费市场——银发经济正在快速崛起。从基础的养老服务到高端的健康管理，从传统的康复护理到新兴的智慧养老，这个市场正以前所未有的速度扩张，深刻改变着中国经济的结构和面貌。

时代背景：老龄化社会的必然产物

中国正快速步入深度老龄化社会。截至2024年底，我国60岁及以上老年人口已达3.1亿，占总人口的22%。这一比例预计将持续增长，到2035年，60岁以上人口将突破4亿，占总人口比例将接近30%，超过许多发达国家水平。

政策层面也在积极回应这一社会变迁。2025年全国两会政府工作报告明确要求“深化养老服务改革，制定促进银发经济发展的政策”。同年7月，民政部、财政部联合印发通知，在全国范围内向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴，进一步释放了老年人的消费潜力。

市场现状：增长迅猛，结构优化

从经济数据来看，银发经济已成为服务业中增长最为迅速的领域之一。根据国家税收数据显示，2025年上半年，全国老年人残疾人养护服务业销售收入同比增长高达40.9%，适老类家庭服务业增长14.1%，均明显高于全国服务业平均水平。

养老服务需求正呈现多样化趋势。社区养老照护服务销售收入增长30.4%，机构养老照护服务增长22.6%，居家养老照护服务也实现了18%的增长。这三驾马车齐头并进，共同构成了养老服务供给体系的基本框架。

科技与养老的融合成为新亮点。2025年上半年，智慧养老技术服务和老年智能与可穿戴装备制造销售收入增长显著，分别达到33.7%和32.6%。这些数据显示，市场对智慧养老产品的接受度正在快速提升，技术创新正成为推动银发经济发展的重要引擎。

三大驱动力：刚需、健康与悦己

在银发消费领域，“刚需、健康、悦己”已成为三大核心驱动力。

基本养老服务需求依然旺盛，特别是对失能老人的照护服务，成为许多家庭的刚性需求。随着家庭结构小型化和人口流动加剧，传统家庭养老功能逐渐弱化，专业化、社会化的养老服务需求持续增长。

老年人的健康意识正在从“被动医疗”转向“主动健康管理”。在江苏南京，一款能够检测心率、血压、血氧饱和度等生理指标的乐普系列健康监测设备受到欢迎。这种设备可将数据同步至手机App或医疗机构的平台，一旦数据异常就能及时发出预警。类似产品的热销，反映出老年人对健康管理的重视程度不断提高。

最引人注目的是“悦己”消费的崛起。2025年上半年，老年旅游服务收入同比增长26.2%，体育健康服务增长23.9%，文化娱乐活动增长20.7%。这些数据清楚表明，银发群体正从传统的“养老”向追求生活品质的“享老”转变。他们不再满足于基本的生存需求，而是开始追求更丰富多彩的精神文化生活。

产业升级：多元主体，资本涌入

市场主体正在积极布局银发经济新蓝海。根据天眼查数据显示，2025年我国新成立的养老相关企业达49640家，累计养老企业总量高达59.61万家。这些企业涵盖养老服务、康复辅具、健康管理、老年文娱等多个领域，形成了较为完整的产业链条。

资本市场也为银发经济发展提供了有力支撑。已有56家银发经济相关企业登陆资本市场，通过首发上市募集资金超过2160亿元。这些资金进一步推动了行业的技术创新和服务升级，形成了良性循环。

各地政府也在加大支持力度。以河北省承德市为例，该市为新建养老机构提供最高160万元的一次性建设补贴，并对入住老人提供差异化运营补贴。类似的扶持政策在全国多地都有实施，有效降低了企业运营成本，激发了市场活力。

面临的挑战与应对

尽管银发经济发展势头强劲，但仍面临一些挑战。许多老年人的需求仍相对模糊，且对专业医疗知识的认知有限，容易被重营销的产品吸引。北京海淀区一家养老机构负责人坦言，在传统养老模式下，“老人安全监护”曾是最大难题。但随着智能照护设备的引入，这一困境已得到有效缓解。

专业人才短缺也是制约行业发展的重要因素。目前，我国养老服务人员普遍存在年龄偏大、专业能力不足、流动性高等问题。培养一支专业化、职业化的养老服务队伍，已成为行业健康发展的当务之急。

标准化建设亟待加强。从服务流程到产品质量，从人员资质到机构管理，银发经济涉及的各个领域都需要建立统一的标准体系。这不仅有助于保障老年人权益，也能促进市场良性竞争。

未来展望：智慧赋能，多元发展

2025年12月举行的中央经济工作会议明确提出，明年要“实施康复护理扩容提升工程，推行长期护理保险制度”。长期护理保险制度目前已覆盖1.9亿人，未来将进一步扩大覆盖范围，为银发经济发展提供更加坚实的制度保障。

智慧养老将融合人工智能与物联网技术，为老年人提供更加个性化、便捷化的服务。在浙江，社区开设的“银发电竞班”招募信息发出仅三天，就有百余名老人报名。这种新型文娱活动不仅丰富了老年人的精神生活，也帮助他们更好地融入数字社会。

“旅居+康养”模式正在各地兴起。贵州六盘水在2024年避暑季期间接待了63万人次的老年游客，通过开发这一模式，有效延长了产业链条，带动了当地经济发展。类似的做法在海南、云南等地也已初见成效，形成了季节性的老年人口流动新现象。

杭州一位75岁的老人刚报名参加了社区开办的“银发电智班”，与几十位同龄人一起学习使用智能设备；贵州六盘水的乡村民宿里，一群来自北方的“候鸟老人”正规划着下一站的旅居路线。这些生动的画面勾勒出中国老年人生活的新图景。

国家信息中心预测，中国银发经济市场规模在2024年达8.3万亿元，预计到2030年将超20万亿元。这个万亿级新蓝海，不仅是经济增长的新引擎，更是社会进步的重要标志。每一位老人对品质生活的追求，都是这个时代民生进步和经济活力的写照。

从“养老”到“享老”，不仅是词语的变化，更是理念的革新。随着政策支持力度加大、市场供给不断丰富、消费观念持续转变，中国银发经济正迎来黄金发展期。在这个过程中，如何平衡商业利益与社会责任，如何满足多样化需求与保障基本服务，如何推动技术创新与保留人文关怀，将是所有参与者需要认真思考的课题。