银发经济本质是 “新贵经济”

别被 “银发” 这俩字骗了，以为是做 “夕阳生意”，其实这行的核心是服务 “有钱有闲” 的城市老人，跟 “伺候穷老人” 压根不是一回事。

先看一组数据：一二线城市的银发群体，平均退休金超 4700 元，几乎家家有房，房产自有率 100%。1960-1975 年出生的这批老人，更是把时代红利吃了个遍 —— 改革开放时下海经商、房地产暴涨时买房、加入 WTO 后做外贸、互联网兴起时搞投资，随便抓住一个机会，就能攒下不少家底。我邻居张叔就是，90 年代在深圳买了两套小房子，现在光租金每个月就有一万多，退休金还另算，手里的存款比刚工作的年轻人年薪还多。

他们不光有钱，还敢花钱。京东数据显示，2024 年前三季度，银发群体买教育培训的成交额比 2019 年涨了 3 倍，旅游出行、数码产品的消费涨超 70%；小红书上，60 岁以上用户发了超 1 亿篇笔记，分享穿搭、美妆、露营，比年轻人还会玩。我妈最近也跟着网上学做短视频，还买了个新手机拍 vlog，说 “退休了也得跟上潮流”。

反观年轻人，房贷车贷压得喘不过气，消费时抠抠搜搜，连喝杯奶茶都要等优惠。相比之下，城市老人没负债、有存款，还愿意为兴趣买单，这才是真正的 “消费主力军”。所以说，银发经济的本质是 “新贵经济”，服务的是 “有钱有闲、追求品质” 的老人，不是靠低价卖刚需品赚小钱。