文化添彩：银发群体从“享受服务”转向“站上舞台”

在故宫红墙下打卡拍照，在景德镇亲手捏制陶泥，在武当山跟着师傅练太极……根据全国老龄委的公开数据，当前银发旅游人数已经占到全国旅游总人数的20%以上。银发族追逐“诗和远方”的消费热潮，正在催生出银发经济里的全新热门赛道——文化养老。
今年5月，2026中国银龄合唱大会在新疆正式拉开帷幕。来自全国各地的数百名银龄艺术爱好者，以合唱、朗诵、民族歌舞等丰富形式，在天山脚下完成了一场跨越地域与民族的文化交流。“站在天山脚下演出，我觉得自己又回到了年轻的时候。”71岁的梨花朗诵团成员王德虹曾是一名小学教师，退休之后，朗诵就成了她生活里最热爱的事情。

当前，银发消费正在发生深层的结构性变化。“当基本养老保障逐步完善，老年人开始追求被看见、被连接、被需要的精神满足。”梨花文化“梨游学”项目负责人李瑾表示，随着新一代中老年群体的消费需求从生存型转向品质型，银发经济的内涵早已从单一的生活照料养老服务，扩展为覆盖全生命周期的综合性经济形态，文化旅游、智慧康养、老年教育等新兴需求正在快速释放。
针对这一趋势，《扩大消费“十五五”规划》专门提出要“拓展高品质银发消费服务模式”，将银发旅游、康养旅居、老年教育正式纳入多元化服务供给体系。中国社会福利与养老服务协会执行会长徐建中表示，提升文化养老品质，要从传统的供给思维转向赋能思维，从“为老年人办活动”转向“为老年人搭平台、赋能力、筑舞台”，让广大老年人真正成为生活的主角、舞台的主角，成为文化艺术的创造者与传播者。

从适老化样板间的沉浸式体验，到电商平台的养老补贴直达，再到银发群体在文化活动中开启人生“第二篇章”，银发消费的边界正在被不断拓宽。这些丰富多元的服务形态，既回应了亿万普通家庭的现实关切，也充分释放出银发经济蕴藏的巨大潜力。随着《扩大消费“十五五”规划》的逐步落地实施，银发消费将稳步从“民生保障”阶段走向“品质消费”的全新发展阶段，为我国扩大内需、稳定经济增长提供持续的强劲支撑。