“夕阳红”遇上“新消费” 重庆如何抢占银发经济新蓝海

 “过去总觉得机器人遥不可及，如今却深感其便利。”在不久前举办的第十九届中国（重庆）老年产业博览会上，72岁的刘阿姨在智能陪伴机器人展区流连忘返，眼中满是新奇与喜爱。

这届老博会呈现出一个令人耳目一新的现象：当数字化浪潮汹涌袭来，银发群体正以一种前所未有的热情与活力，积极拥抱全新的生活方式——他们热衷于刷短视频、玩转智能穿戴设备、追求“悦己型消费”，甚至摇身一变，成为创业领域的新力量。

民政部公布的数据显示，截至2024年底，全国60岁及以上人口数量已攀升至3.1亿，占总人口的22%，我国已然步入中度老龄化社会。《中国老龄产业发展报告》预测，老年人口的消费潜力将从2020年的约4.3万亿元，大幅增长至2050年的约40.6万亿元。

曾一度被视为“夕阳产业”的银发经济，如今正经历着深刻的变革，裂变成为消费领域的新生态。那么，新一代银发群体的消费需求究竟发生了哪些变化？重庆又该如何精准把握这片正在蓬勃兴起的“银发经济”新蓝海呢？

数字融入：从“避之不及”到“深度依赖”

“过去觉得智能手机操作繁琐，如今却离不开它了。”家住九龙坡区的68岁市民张秀芳深有感触地说。在各类应用程序的助力下，她的生活井井有条：“叮咚买菜”“永辉生活”等平台将新鲜食材送上门；“重医一院”公众号让她足不出户就能完成挂号缴费，免去了排队等待的烦恼；跟着抖音学习制作地道的川菜；在“全民K歌”里与老朋友们欢歌笑语……

张秀芳的转变令人惊叹，仅用了短短3个月时间。在社区教育学院的“渝悦银龄e起学吧”课堂上，她学会了线上挂号、扫码支付、视频通话等技能，甚至还能独立制作电子相册。“现在，我每周都会去科技馆体验VR防空演练，用智能音箱聆听评书，生活比年轻时还要丰富多彩。”她兴奋地分享道。

张秀芳的故事并非孤例。银发一代正逐渐成为数字生活的主力军。从线上购物、健康管理到短视频社交、在线学习，他们开始主动投身于数字浪潮之中。

这种“深度依赖”的背后，是银发群体对社交、便利与情感需求的集中体现。据贝壳财经的调研数据显示，超过九成的受访银发族有线上购物的习惯，其中51.2%的人“经常购买”。即便是70岁以上的高龄群体，也有40%的人习惯在线下单购物。

针对这一显著变化，各地纷纷推出相应的“培训”服务。以九龙坡区社区教育学院为例，他们创新推出了“三吧联动”模式：“智慧学习吧”提供系统的教学课程，“乐活体验吧”组织沉浸式的游学活动，“银龄服务吧”则鼓励学员之间互助反哺。这一模式已覆盖10个社区，服务人次达到3360。项目负责人介绍，经过培训，60%的学员能够独立完成手机的基础操作，30%的学员开始尝试短视频创作、智能家居管理等进阶技能。

企业端也在积极响应这一变化。拼多多推出了“长辈模式”，简化了操作流程并增加了语音导航功能；抖音上线了“银发学堂”，用方言教学短视频制作技巧；美团则开发了“助老团长”项目，在社区设置专人指导团购活动。

从避之不及到深度依赖，数字工具为银发群体打开了通往更广阔世界的大门。他们用指尖划破了年龄的刻板印象，构建起与社会紧密相连、生活高度便利的“数字新生活”。

消费升级：从节俭务实到理性悦己

“这套护肤品价格1280元，虽然有些偏高，但非常适合我的肤质。”在沙坪坝金沙天街，65岁的邓欣正在精心挑选进口抗衰产品。她是“悦己消费”的典型代表，每月退休金6000多元，其中20%用于美妆、服饰类支出。“我们这一代年轻时条件有限，现在就想好好弥补过去的遗憾。”她坦言道。

在某高端超市，专门设立的“有机蔬菜区”和“低糖食品区”也备受老年顾客的青睐。销售人员表示：“这些叔叔阿姨们非常懂行，他们会仔细查看配料表，关注产品的产地与营养成分，愿意为健康和品质支付更高的价格。”

“悦己消费”正悄然改变着银发经济的格局。以护肤品为例，在50至55岁的受访者中，经常购买者占比高达29.5%，自行购买（包括经常与偶尔）的比例超过七成；在56至60岁的年龄段中，该比例约为五成；60至70岁人群的主动购买率约为三成；而70岁以上群体的比例则回升至40%。

“他们并非盲目消费，而是更加注重性价比与情感价值。”重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明表示，这一代老年人经历过物质匮乏的时期，他们的消费决策既理性又感性。他们注重性价比，但不再简单地等同于“追求便宜”，而是会仔细研究产品的功能、查看用户评价、对比不同平台的价格。

“新一代银发群体既会为9.9元的护手霜货比三家，也愿意为一次海岛游花费3万元；他们既讲求商品的实用耐用性，也看重设计美感与品牌认同感。”莫远明进一步分析道。

主动健康：银龄族迈入品质养老新阶段

“过去是‘病了才去治疗’，现在是‘没病也要预防疾病’。”67岁的周建国展示着他的健康管理档案：每年进行两次体检，定制营养膳食计划，每周参加三次社区健身课程，智能手环实时监测心率、血压和睡眠质量。这份年花费2万元的健康投资，让他成功地将血糖控制在正常范围内，“这比吃保健品有效多了。”他感慨地说。

对于银发群体而言，健康已经超越了“不生病”的初级阶段，成为了支撑高品质生活的“活力资本”。这一“主动健康”的趋势，正推动着消费从“治疗已病”向“预防未病”转变。

在两江新区的一家连锁健身房里，下午时段的泳池和器械区常常能看到银发会员的身影。去年，周建国购买了私教课程，定期进行力量训练。“肌肉是老年人的‘长寿粮’，骨头硬朗才能不给子女添负担。”他的想法代表了许多同龄人的心声。除了传统健身项目外，瑜伽、普拉提、太极拳等温和运动也深受老年女性的喜爱。

智慧健康养老产品也迅速走进家庭。在沙坪坝区，刘女士为独居的母亲安装了智能手环和家庭体征监测设备，可以实时监测心率、血压、睡眠等数据， 在出现异常状况时，能够自动向子女手机发送警报信息。这种将物联网与大数据深度融合的智能装置，正逐渐成为银发经济领域新的增长动力。

饮食营养是“主动健康”领域的另一关键板块。重庆老年人传统的“重油重辣”饮食偏好，正在悄然发生改变，低盐、低脂且富含纤维的餐食正逐渐成为主流。市场上，专门为老年人量身定制的营养配餐服务以及各类补充剂不断涌现。在本地农贸市场和各大电商平台上，有机杂粮、鱼油、钙片等产品的老年消费群体占比持续攀升。

专家给出建议

打造系统化、精准化的产业生态圈

面对潜力无限、前景广阔的“银发经济”新蓝海，重庆该如何精准施策、抢占先机？莫远明直言，银发经济绝非单纯的“老年用品市场”，而是一种覆盖全生命周期的新型“长寿经济”。

“重庆老龄化程度在全国名列前茅，这本身就是一个规模庞大的内需市场。”莫远明着重指出，“新一代银龄群体消费能力增强、消费观念更新、对数字化适应能力出色，为重庆消费升级与扩容带来了新契机。但这绝不能简单理解为多售卖保健品或多建养老院，而是要构建系统化、精准化的产业生态。”

他提议，重庆应突破传统“养老”思维定式，转向“享老”经济，充分利用温泉、美食、山水等资源优势，开发契合老年人疗愈、体验与健康需求的高品质服务项目。此外，推动数字适老化改造与普及同步进行，鼓励社区与企业携手建立“数字伙伴”机制，加强对老年人的耐心辅导，并要求公共服务平台符合适老化规范。

同时，莫远明还强调要细分老年消费市场，不能将老年人视为一个毫无差异的群体。重庆可借助大数据技术，精准剖析不同年龄、收入、教育背景老年人的消费喜好，从而实现精准供给。