银发经济换挡提速：从人口压力到增长红利的战略转型

导语：当市场还在争论"人口红利消退"的阴霾时，一份来自国家级媒体的重磅报告揭示了中国经济正在发生的深层结构性变化。2025年12月8日，中央广播电视总台财经节目中心在首届《CMG银发经济盛典》上发布的《CMG银发经济新观察：2025中国银发生活与消费数据报告》（下称《报告》），基于12万份实证调研，首次从"健康、文化、宜居、价值"四维框架系统性解码2.8亿60+群体的真实生存状态。作为长期跟踪养老产业的经济观察者，笔者认为这份报告不仅是一份数据汇编，更是一份指向中国经济未来十年核心增长极的"航海图"。

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《报告》发布的时机耐人寻味。在"十五五"规划建议明确提出"积极开发老年人力资源，发展银发经济"的政策窗口期，五部委（国家发改委、工信部、民政部、人社部、市场监管总局）同台进行政策权威发布，这本身就释放了强烈信号：银发经济已从民生保障的"被动应对"，升级为拉动内需的"国家战略"。

数据显示，中国银发经济规模已突破7万亿元，占GDP比重约6%。但与西方发达国家不同，中国的特殊性在于"未富先老"与"数字原住民变老"的双重叠加。这意味着，我们面临的不仅是压力，更是重构生产、分配、流通、消费全链条的历史性机遇。

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传统老年经济学基于"收入下降、消费萎缩、偏好稳定"三大假设，但《报告》揭示了一个截然不同的新银发群体：

1. 有钱：财富存量释放消费能力

《报告》虽未直接披露收入数据，但关联研究显示，50-59岁"新银发"群体年均可支配收入达12-20万元，83%拥有两套以上房产。更关键的是，60-70岁"活力老人"普遍享受住房改革红利，家庭月均收入1.2万元以上。这代老人完成了原始积累，正从"储蓄防御"转向"消费体验"。

2. 有闲：时间资产配置重构

退休后日均自由时间13.5小时，意味着时间这一最稀缺的资源从生产端转移到消费端。经济学视角下，这直接提升了"体验经济"的支付意愿，旅游、教育、文娱等时间密集型消费的边际效用显著高于实物消费。

3. 有健康：人力资本再投资

医疗保健支出年均7800元，远超Z世代的2200元。但核心变化在于，支出结构从"被动医疗"转向"主动健康管理"。氨糖软骨素、辅酶Q10等品类年增速超150%，反映老年人正将健康投资视为延长"健康预期寿命"的人力资本再配置。

4. 有态度：身份认同革命

"拒绝老年感"成为核心心理诉求。宠物消费占比41%（缓解孤独感）、美容抗老消费占比23.88%、定制游占比53.09%，这些数据背后是代际价值观的颠覆——老年不再是生命的减法阶段，而是"第二人生"的开始。

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《报告》提出的"健康、文化、宜居、价值"四维模型，精准切分了银发经济的产业链图谱：

健康维度：从"医"到"养"的万亿级跃迁

• 市场容量：骨骼健康类产品线上客单价超600元，年增速18.4%；智能穿戴设备渗透率57%，但仅15%的产品真正适配老年操作习惯，暴露供需错配痛点。

• 商业逻辑：传统"病床经济"正向"健康管理经济"转型。以智能监测设备为例，AI健康监测可降低20%照护成本，这不仅是技术替代，更是通过数据要素重构养老服务生产函数。

文化维度：精神消费的"第二春"

• 行为变迁：抖音平台银发族消费活跃度增速超30%，非遗手工艺短视频播放量增长60%。旅游消费增速12.1%，慢节奏康养旅居成为主流。

• 经济学解释：根据马斯洛需求层次理论，当物质基础满足后，自我实现需求凸显。老年大学一位难求、银发文旅特种兵现象，本质是老年群体对"存在价值"的再确认。

  
  

宜居维度：空间再生产的银发逻辑

• 场景革命：一年近2000列银发旅游专列、某小镇年接待400万人次银发旅居，证明适老化空间改造不仅是无障碍设施，更是全场景的生活方式重构。

• 投资逻辑：房地产从"居住属性"向"服务属性"转型，CCRC（持续照料退休社区）模式的核心竞争力在于"用服务运营能力激活不动产存量价值"。

  
  

价值维度：从"被照顾者"到"价值创造者"

• 政策突破："积极开发老年人力资源"写入"十五五"规划，预示着延迟退休、银发再就业、经验资本化等政策将陆续落地。老年人口不再是依赖比率的分子，而是生产者剩余的贡献者。

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基于《报告》数据，笔者认为以下赛道将重塑银发经济价值网络：

赛道一：健康食品"零食化"革命

数据显示，38%的50-59岁人群同时使用中式滋补品和西式保健品，辅酶Q10年增速达1518%。这暗示产品形态创新至关重要——将阿胶做成早餐棒、石斛融入燕麦片，本质是降低消费决策成本，将"药品逻辑"转为"食品逻辑"。

赛道二：适老科技"极简主义"

当前智能设备仅15%适配老年习惯，暴露市场误判。银发科技的核心不是功能堆砌，而是"减法哲学"：一键呼叫、语音交互、无感监测。如智能眼镜、外骨骼机器人等产品，价值在于"无感融入生活"，而非技术炫耀。

赛道三：银发文旅"目的地IP化"

云南、海南成为热门目的地，但更深层的趋势是"旅居社区化"。将旅游、康养、社交整合为"15分钟生活圈"，通过会员制、社群运营锁定高净值用户，本质是"时间银行"的商业化——用户存储时间，企业兑换忠诚。